május 5, 2024
Cikkek

A 2022-es Black Friday akció élőben – De mi ennek a napnak a jelentősége?

A 2022-es Black Friday akció élőben – De mi ennek a napnak a jelentősége?

A Black Friday a hálaadás utáni péntek elnevezése az Egyesült Államokban. Hagyományosan ez jelzi a karácsonyi bevásárlási szezon kezdetét az Egyesült Államokban. Sok üzlet rendkívül népszerűsített akciókat kínál kedvezményes áron, és gyakran korán nyitnak, néha már éjfélkor vagy akár hálaadáskor is. Egyes üzletek értékesítése hétfőig ("Kiberhétfő") vagy egy hétig ("Kiberhét") folytatódik. Állítólag ez a nap volt az év legforgalmasabb vásárlási napja.

Tehát mi a történet a fekete péntek mögött?
Ennek hátterében különböző történetek állnak. Az egyik nézet szerint ez azt jelentette, hogy a vállalatok már nem voltak „mínuszban”, hanem jól teljesítenek. Egy pontosabb változat azonban az 1960-as évek elejétől származik, amikor Philadelphia város rendőrei a „fekete péntek” kifejezést kezdték használni annak a káosznak a leírására, amely akkor keletkezett, amikor nagyszámú külvárosi turista érkezett a városba, hogy megkezdje nyaralását.

A hálaadás másnapját 1952 óta az Egyesült Államok karácsonyi bevásárlási szezonjának kezdeteként tartják számon. Ennek hátterében a Mikulás felvonulás gondolata állhat. A hálaadás napját ünneplő felvonulásokon gyakran szerepel a Mikulás megjelenése a felvonulás végén, azzal a gondolattal, hogy „megérkezett a Mikulás” vagy „a Mikulás a sarkon van” .

black friday akció
Képforrás- Az indiai expressz

A 19. század végén és a 20. század elején sok mikulás- vagy hálaadásnapi felvonulást áruházak támogattak. Ezek közé tartozik az 1905 óta folytatódó torontói Santa Claus Parade Kanadában, amelyet eredetileg az Eaton's szponzorál, és a Macy's Thanksgiving Day Parade, amelyet 1924 óta Manhattanben, New York Cityben tartottak, és amelyet a Macy's szponzorál. Az áruházak a felvonulásokat nagy reklámozás indítására használnák fel. Végül íratlan szabállyá vált, hogy a felvonulás vége előtt egyetlen üzlet sem próbálkozik karácsonyi reklámozással. Ezért a hálaadás másnapja lett az a nap, amikor hivatalosan is elkezdődött a vásárlási szezon.

2015-ben az Amazon.com volt az első, amely „Júliusi fekete péntek” ajánlatokat kínált az általuk „elsődleges napnak” nevezett napon, jobb ajánlatokat ígérve, mint a fekete pénteken. Az Amazon 2016-ban és 2017-ben megismételte a gyakorlatot, és más cégek is elkezdtek hasonló ajánlatokat kínálni. A közelgőben számos más márka lépett be az értékesítési szezonba, köztük az Udemy, a Nykaa, az Adobe, a Flipkart, a PVR stb., és senki sem tagadhatja, hogy az ajánlatok pazarak.

Az NPD Group Marshal Marsall elemzője 2020-ban azt állította, hogy a Fekete Péntek hanyatlik az online vásárlás javára, és a COVID-19 világjárvány felgyorsította ezt a folyamatot. A járvány azt is eredményezte, hogy az üdülési ajánlatokat hosszabb ideig, még októberben is kínálták. Kevesebben vásároltak személyesen 2020 fekete péntekén, és a legtöbb üzlet az interneten történt.

A Numerator piackutató cég szerint a bezárások során nem fontosnak tartott ruházati cikkek, szerszámok és egyéb cikkek eladóit nem népszerűsítették olyan erősen, mert az alacsonyabb termelés azt jelenti, hogy kevesebbet lehet eladni. Az Adobe Analytics jelentése szerint az online értékesítés 2020-ban elérte az $9 milliárdot, ami 22%-val több, mint az előző évben. A RetailNext szerint 2020-ban 48%-val esett vissza a boltok gyalogos forgalma a tavalyi évhez képest, míg a Sensormatic Solutions 52% csökkenésről számolt be.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük

hu_HUMagyar