Aditya Birla Fashion zahlt möglicherweise Rs 100 crore für die Mehrheitsbeteiligung an Bewakoof

Aditya Birla Fashion & Retail (ABFRL) befindet sich in der Endphase des Erwerbs einer Mehrheitsbeteiligung an der Bekleidungs- und Accessoires-Marke Bewakoof für etwa 100 Mrd. Rupien. Damit markiert ABFRL seinen Einstieg in das Segment Direct-to-Consumer (D2C). Die in Mumbai ansässige Bewakoof hat versucht, frisches Kapital von Finanzinvestoren zu beschaffen.
„Beide Unternehmen haben eine Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnet und die Due-Diligence-Prüfung abgeschlossen. Das Team von Bewakoof wechselt ebenfalls in die neue Firma von Aditya Birla“, sagte ein leitender Angestellter, der nicht genannt werden möchte.

Unter den ältesten D2C-Marken des Landes erzielte Bewakoof einen Jahresumsatz von etwa 250 Mrd. Rupien. Seit seiner Gründung hat es Rs 187 crore an Finanzmitteln von Investoren wie InvestCorp, IvyCap Ventures und Spring Marketing Capital aufgebracht. Das jahrzehntealte Unternehmen wurde laut Tracxn, einer Datenplattform für Unternehmen in Privatbesitz, zuletzt mit Rs 482 crore bewertet, was darauf hinweist, dass der Verkauf an Aditya Birla einen sehr niedrigen Wert hat.

Indien ist ein hungriger Markt für Bekleidungsmarken, vor allem, da Jugendliche zunehmend Kleidung im westlichen Stil bevorzugen, ein Segment, in dem Bewakoof regiert. In den letzten Quartalen habe sich das Unternehmen jedoch nach strategischen Käufern umgesehen und investiert, um seine Wachstumspläne voranzutreiben, sagte die Führungskraft.

Aditya Birla Fashion zahlt möglicherweise Rs 100 crore für die Mehrheitsbeteiligung an Bewakoof — Bildquelle- Geldkontrolle

ABFRL lehnte eine Stellungnahme ab, während Bewakoof nicht auf die Anfragen von ET antwortete. Im Juni gründete ABFRL seine D2C-Einheit TMRW und sagte, dass es in den nächsten drei Jahren 30 Marken erwerben und inkubieren werde. Das neue Unternehmen, das Bewakoof erwirbt, ist Teil der Strategie von ABFRL, ein Portfolio von digitalen New-Age-Marken in allen Kategorien der Mode-, Schönheits- und Lifestyle-Segmente aufzubauen.

Der D2C-Sektor, der während der Pandemie boomte, als immer mehr Menschen online einkauften, wird voraussichtlich eine Konsolidierungswelle erleben, sagten Führungskräfte der Branche. „Wir werden sicherlich in naher Zukunft noch viel mehr solcher Deals sehen. Dies hilft auch Investoren in der Frühphase, Exit-Möglichkeiten zu einem Zeitpunkt zu erhalten, an dem größere Finanzierungsrunden inmitten einer globalen Wirtschaftsabschwächung eine Herausforderung darstellen“, sagte Dhianu Das, Mitbegründer von Agility Ventures.

ABFRL, das unter anderem Kleidung und Accessoires von Louis Philippe, Van Heusen, Allen Solly und Peter England verkauft, plant, mehreren Gründern die Möglichkeit zu geben, innerhalb einer synergetischen Plattform mit gemeinsamen Fähigkeiten zu operieren. Während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen im letzten Quartal sagte ABFRL, dass es bis Ende dieses Geschäftsjahres acht bis zehn Investitionen in digitale Erstmarken in der Frühphase tätigen wird und dass sein anfänglicher Fokus auf breiten Modekategorien liegen wird.

„Obwohl die Finanzierung in der Spätphase zurückgegangen ist, sehen indische Startups einen Aufschwung bei großen Unternehmen, die versuchen, etablierte Marken mit großartigen Produkten und starker Kundenbindung zu erwerben. Dies ist nicht nur ein strategischer, sondern auch ein natürlicher Wachstumspfad für diese Unternehmen“, sagte Abhimanyu Bisht, CEO von Venture Catalysts.

Nahezu 590 neue D2C-Unternehmen haben in den letzten drei Jahren Fuß auf den indischen Markt gesetzt und insgesamt Rs 6.700 crore gesammelt, so Tracxn, ein Anbieter von Marktinformationen für private Unternehmensdaten. Laut Experten wird die D2C-Marktchance in Indien bis 2025 auf $100 Milliarden (etwa 8 Lakh Crore) geschätzt.

„Mit organischem und anorganischem Aufbau wird das neue Unternehmen von ABFRL zunächst von ABFRL inkubiert und finanziert und anschließend externes Kapital einbringen, um den Wachstumskurs zu einem geeigneten Zeitpunkt in der Zukunft zu beschleunigen“, heißt es in einer Mitteilung von Nuvama Institutional Equities.

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